кейс Red Bull Soundclash

кейс 91 x
QR

Коммерческие активности

кейс 91 х InDriver

кейс 91 (ZAQ) х TELE2

кейс 91 х НТК

кейс 91 x МсDonald’s

кейс 91 х SAMSUNG

кейс 91 x Fanta

кейс 91 х
Отбасы Банк

кейс 91 x Raffaello

Мирас Жугунусов feat Nazima “Таптым. Махаббатпен, Jusan”

Coca-cola х Мирас Жугунусов

Yenlik х
Air Astana

Yenlik х
KFC (совместно с SEED)

Yenlik х TicTac (совместно с Ozen и Rabbit&Carrot)

Yenlik х
Yeski Taspa

Бизнес по-казахски в Бразилии (2023) х BCC

Бизнес по-казахски в Индии (2022) х InDrive

Yenlik х
Slam Live Session

Rendi x
DoDo

сотрудничать

Rendi х
RedBull

Red Bull SoundClash – это музыкальный баттл между двумя исполнителями, самый первый Red Bull SoundClash был проведен еще в 2006 году в Нидерландах. С того момента, музыкальное мероприятие традиционно проводилось ежегодно.

Впервые в Казахстане это грандиозное шоу состоялось в октябре 2023 года в Almaty Arena, в схватке сошлись две популярные группы Ninety One и Ирина Кайратовна. Яркую битву могли лицезреть не только поклонники групп, заполнившие зал, но и каждый желающий в прямом эфире, который транслировался на сервисе Кинопоиск.

Это был уникальный опыт для всей музыкальной индустрии Казахстана, которой прежде не предоставлялось возможности внести свою лепту в развитие чего-то глобального, как например, культовое мероприятие бренда Red Bull

Участники обеих групп показали свое мастерство в каждом раунде состязания. По итогам раундов, победу одержала группа Ninety One.
Дерзость, творчество, драйв - группа гармонично подошла под позиционирование Red Bull, показав на сцене не только уровень артистизма и мастерства, но и в очередной раз доказав свой титул первенства среди казахстанских артистов.

В ноябре 2023 года казахстанский бренд одежды Qazaq Republic выпустил новую коллекцию совместно с группой Ninety One.

Гармонично сошлись два бренда в данной коллаборации, так как их цели и ценности имеют значительные точки соприкосновения. Формирование современной казахстанской айдентики и ее продвижение - является целью данного партнерства.

Также, важно отметить, целевая аудитория брендов тоже пересекается во многом. Можно сказать, что человек, который является поклонником группы Ninety One имеет определенный взгляд, который отражает не только творчество группы, но и к примеру, местный бренд одежды. Стремление поддержать казахскую айдентику как в музыке, так и в производстве одежды - порождает комьюнити единомышленников.

Говоря о самой коллекции, она передает цвета, энергетику и настроение участников группы. Одежда в рамках данной коллаборации - это комфортная, сезонная, трендовая продукция, которая отражает дух и ценности группы, как: дружба, простота и легкость.

В рамках сотрудничества было организовано мероприятие, встреча с фанатами в одном из магазинов бренда. Фан митинг посетило около 1 000 человек, это счастливчики, которым удалось приобрести одежду из лимитированной коллекции и получить автограф любимой группы

Данный кейс ярко демонстрирует важность сплоченности и совместной деятельности представителей креативной индустрии нашей страны в период становления нового поколения, которому требуется задавать верное направление.

Весной 2023 года Raffaello выпустил лимитированную коллекцию конфет в необычном дизайне. Идея дизайна заключается в напечатанных словах любви на каждой упаковке Raffaello. Донести слова любви на казахском языке до потребителей предложили группе Ninety One

Схожие ценности брендов, большая аудитория, и полная дискография на казахском языке - по этим и другим причинам, выбор пал именно на данный бойз-бенд. 
Взяв в основу идей для песен произведения великого поэта и писателя Абая Кунанбаева, группа записывает мини альбом на стихотворения Абая «Слова любви» — «Махаббат сөзi» в современном стиле. В данный альбом вошли такие треки, как «Айттым сәлем, Қаламқас», «Көзімнің қарасы» и «Желсіз түнде жарық ай».

В первый день публикация об альбоме собрала более 15 000 отметок «Нравится» и набирает большую популярность среди казахстанских пользователей соцсетей. Позже, на указанные выше композиции выходят видеоклипы. 

ссылки на видео:

Сотрудничество группы и банка получило свое начало во второй половине 2023 года. Выбор на Ninety One пал не случайно, Отбасы Банк всегда придерживается семейных ценностей, а также поддерживает молодых людей в осуществлении их заветных мечт.

Так как целевая аудитория группы в основном состоит из молодежи, которая только начинает задумываться о приобретении собственного жилья - месседж Ninety One мог бы иметь большое влияние среди молодых людей и подрастающего поколения.

В рамках совместной работы с Отбасы Банк, группа приняла участие в проекте о финансовой грамотности, который состоит из 5 выпусков. В них парни делятся своим опытом в накоплении средств, а также объясняют на личных примерах правильное отношение к деньгам.

Помимо данного проекта, были отсняты рекламные видеоролики с мотивацией открытия депозита в Отбасы Банк для накопления средств на собственное жилье. Также был выпущен совместный видеоклип на песню “JUR MAPELEP” из последнего альбома “GAP”. Работа несет в себе большой социальный посыл о том, как важно заботиться и беречь свою семью, чтобы в доме всегда был уют и покой.

Данное партнерство положило свое начало еще в 2017 году. Своим выступлением на концерте в честь презентации Samsung Galaxy S8, Ninety One привлекают к себе внимание представителей мирового бренда. 

С 2018 года начинается легендарное сотрудничество между двумя брендами, которое еще надолго запомнится в памяти многих казахстанцев как “первая коллаборация артистов, исполняющих песни на казахском языке с брендом мирового масштаба”. Это был уникальный случай, который откроет в будущем представителям казахстанской креативной индустрии большие возможности сотрудничества с мировыми брендами. 

В рамках партнерства выпускается множество промо-работ, участие в презентациях новых флагманов Samsung, в результате которого группа доказывает свою влиятельность среди целевой аудитории, которая интересна компании-гиганту по производству электроники во всем мире. 

Коллаборации продолжались даже во время карантина в 2020 году, стали опять же, одними из первых артистов в Казахстане, кто запустил живые концерты в прямом эфире были Ninety One. Изголодавшиеся по творчеству ребят фанаты приняли данную новость с особой радостью, цифры говорят за себя. 

Совместная работа InDrive и Ninety One состоялась в 2022 году. Самая первая коллаборация представила собой: конкурс, скидки на мерч группы тем, кто приехал на концерт на inDrive, и караоке артистов с поклонниками.

Являясь вторым самым скачиваемым приложением для поездок в мире, приложение сервиса InDrive доступно в более 600 городах и почти в полусотне стран мира. В Казахстане InDrive присутствует во всех городах, ровно так же, как и фанаты группы Ninety One.

Как зародилась идея для спецпроекта InDrive и Ninety One по отдаленным городам страны?

Всем известно, что многие концерты и фестивали проводятся только в крупных городаха Казахстана, как Алматы, Астана, Шымкент, в то время как другие города не получают должного внимания. Присутствуя во многих городах страны, креативная команда InDrive задумалась о том, как обратить внимание на региональные города и повысить там активность среди пользователей.

Так как первая совместная активность имела положительный отклик от аудитории, участники акций сняли контента на более чем 3 миллиона просмотров, было решено повторить активность с бойз-бендом в формате “караоке с кумиром” в региональных городах.

Как результат, просмотры говорят за себя, поклонники довольны, а для двух брендов - показательный кейс успешного сотрудничества.

Мировой гигант МсDonald’s выпускал ранее коллаборации с артистами: Джей Балвин (J Balvin) и Тревис Скотт (Travis Scott), однако эти партнерства распространялись только на территории США. В 2021 году McDonald’s впервые решил запустить глобальную коллаборацию, выбрав популярную во всем мире музыкальную группу BTS. Это была первая коллаборация бренда которая коснулась Казахстана. 

Уже тогда представители компании McDonald's упоминали Ninety One и думали о локализации рекламных интеграций. В 2022 году, в свет выходит сотрудничество между казахстанским бойз-бендом Ninety One и McDonald's, биллборды в 6 городах страны украшают лица отечественных артистов, представляющих продукцию крупнейшей в мире сети ресторанов быстрого питания.

МсDonald’s в буквальном смысле “заговорил” на казахском языке.

Сотрудничество группы Ninety One с Fanta удачно состоялось в 2018 году. В рамках коллаборации были проведены концерты группы с одноименным названием “Fanta Fest”, организованные брендом всемирно известного, бодрящего и летнего напитка Fanta.

Многие поклонники могли посетить концерт бесплатно приняв участие в челлендже от Ninety One и Fanta, из 150 заявок были отобраны лучшие. Все что нужно было сделать - записать кавер на одну из песен бойз-бенда.

В данной коллаборации представители q-pop вновь продемонстрировали свое мастерство, талант и внушительное влияние на молодое поколение. Зал Almaty Arena был полон до краев восторженными фанатами группы.

В рамках сотрудничества участника группы Ninety One с оператором связи TELE2 был записан трек и снят видеоклип, приуроченный к 10-летию компании в 2021 году.

Музыкальная работы «Tele two, Tele eki» содержит в себе отсылки на все яркие музыкальные события, свидетелями которых мы стали за последние 10 лет. Целью данной коллаборации было объединение людей на основе пережитого опыта за 10 лет. Совместные воспоминания, яркие образы, дерзость и драйв - TELE2 говорит этой коллаборацией о том, что компания все еще молода и имеет большие амбиции.

В рамках коллаборации группа Ninety One выступила в роли специального гостя, приглашенного на грандиозное шоу в честь 10-летия популярного в Казахстане оператора связи.

Совместная работа группы Ninety One и телеканала Gakku получила свое начало еще с самого дебюта бойз-бенда в 2015 году. Первый видеоклип на песню “Айыптама” транслировался впервые “по телику” именно на канале Gakku.

Телеканал во многом поддерживает и по сей день артистов группы Ninety One, их сольные деятельности, рекламные интеграции и другие активности, освещая их в своих программах и социальных сетях.

Ninety One не раз выступали в качестве хедлайнеров музыкального фестиваля GAKKU Дауысы. Также, не раз предоставляли эксклюзивный контент в рамках партнерства с телеканалом, как decoding песен и альбомов, интервью и так далее.

Можно сказать, что группа и телеканал росли вместе, развивались и поддерживали друг-друга на пути к становлению лучших в своем направлении.

Партнерство телеканала НТК и группы Ninety One началось с 2017 года. В рамках сотрудничества были выпущены работы разного формата, как : сериал “Қағаз кеме”, реалити шоу, эксклюзивные выпуски камбеков, как групповых так и сольных. Также было выпущено много эксклюзивных интервью как промо новых произведений.

Результатом совместной работы стали высокие показатели рейтингов телеканала, что можно считать успехом и взаимовыгодной коллаборацией для брендов.

Сотрудничество было долгим, некоторые из участников группы даже приняли участие в первом хип-хоп проекте Казахстана “Qara beri” в роли жюри, проект транслировался на телеканале НТК. К слову, данный проект привлек внимание большинства молодых, начинающих артистов в жанре рэпа. Для многих из них “Qara beri” стал трамплином в мир казахстанского шоу бизнеса.

Летом 2023 года Мирас Жугунусов принял участие в съемке коммерческой рекламы бренда Coca-cola Kazakhstan для социальных сетей.

Совместная работа получилась яркой и освежающей, что соответствует основной концепции бренда именитого напитка. Для данной работы молодого артиста выбрали неслучайно, аудитория бренда и исполнителя во многом пересекается, поэтому здесь получился мэтч.

В мае 2023 в свет вышла совместная музыкальная работа исполнителей Мираса Жугунусова и Nazima, инициатором коллаборации стал Jusan банком. Съемка видеоклипа проводилась в офисе банка с участием самих сотрудников.

Произведение посвящено прекрасному чувству любви, которое знакомо каждому человеку. Любовь в ДНК Jusan, названному в честь степной полыни. Для кого-то просто растения, но не для тех, кого взрастила степь. Это про любовь к своей стране. Любовь наполняет офисы и отделения банка, именно поэтому было принято решение провести съемки именно там.

Песня в исполнении Мираса Жугунусова и Nazima о нежных чувствах смогла передать трепетное отношение, заботу и любовь бренда к своим клиентам и сотрудникам.

Музыкальное шоу о концертной культуре Slam Live Session приглашает артистов разного жанра для взаимодействия со своей аудиторией в формате андеграундного live-концерта. Гостем четвертого эпизода стала молодая исполнительница Yenlik.

Yenlik исполнила с live бэндом свои композиции в новой аранжировке, порадовав свою аудиторию своим выступлением в совершенно новом формате. Удачной совместной работе ребят способствовали открытость к экспериментам в музыке, схожее видение музыкальных концепций и любовь к творчеству.

Air Astana запустила конкурс “Мой любимый город”, в рамках которого известные казахстанские исполнители должны рассказывать о городах Казахстана. Первым артистом была выбрана Yenlik, она посетила Астану и рассказала почему любит этот город и в чем его особенность.

Итогом коллаборации стало видео для социальных сетей, в котором исполнительница показывает достопримечательности столицы и делится своими чувствами по отношению к Астане.

Артистка была выбрана первой для данного конкурса не просто так, ведь Yenlik является кумиром современной, казахоязычной и развивающейся молодежи.

Инициатором интеграции исполнительницы и компании BTS Education выступила некоммерческая организация Jaiq. Yenlik, по образованию преподаватель, решила поддержать новый профориентационный сервис EduNavigator.kz, который помогает определить сильные стороны, навыки и определиться с выбором будущей специальности.

Результатом совместной работы стал видеоклип на песню Shukir, снятый в стиле школьного мюзикла. Видеоклип Shukir имеет несёт важный подтекст, поднимающий проблему молодежи, в частности учащихся школ, которые часто сталкиваются со сложностями при выборе профессии.

Yeski Taspa - это музыкальный проект, в котором музыканты исполняют старые казахские песни в неожиданных версиях. Каждая серия посвящена посвященную культовой казахстанской песне в новой аранжировке. В проекте принимают участие разные артисты страны, и одним из приглашенных гостей в первом сезоне стала молодая исполнительница Yenlik

Yenlik исполнила песню “Мен деп ойла”, песня в новом звучании получила огромную любовь не только среди молодой аудитории, но и вызвала чувство ностальгии у поколения, которое помнит это произведение еще в исполнении Айжан Нурмагамбетовой.

В декабре 2022 года международная сеть ресторанов быстрого питания KFC представила коллаборацию с молодой казахстанской артисткой Yenlik. Выбрали артистку не просто так, главной предстоящей задачей была интеграция бренда в современную музыкальную культуру Казахстана.

Над проектом от идеи до реализации работали на протяжении 9 месяцев. В рамках совместной работы был записан трек “ДӘМ”, на который в дальнейшем был снят видеоклип. Яркая совместная работа направлена на продвижение приложения KFC. Запуск приложения с собственной доставкой — это большой шаг в развитии бренда, считают в компании.

В начале 2023 года вышла в свет коллаборация Yenlik с брендом TicTac, звук упаковки с драже лег в основу ритма в треке ESEP. Трек для коллаборации с Tic Tac вдохновляет идти навстречу своей цели, несмотря на сомнения окружающих и верить в себя. Данного подхода придерживается и бренд, который готов в любой момент помочь освежить взгляд на ситуацию и создать позитивный внутренний настрой. Кампания разработана совместно с рекламным агентством Rabbit&Carrot.

Яркая казахстанская комедия “Бизнес по казахски” продолжает свое путешествие по миру, в этот раз герои фильма останавливаются в самом сердце Азии, в Индии.

Идея рекламной интеграции InDrive в этой части фильма зародилась не просто так. Такси в Индии традиционно пользуется популярностью, вспомните любой индийский фильм и в голове сразу же рисуется образ маленьких желтых авто, а то и картина удлиненных велосипедов с большим пассажирским сидением.
И все же время не стоит на месте, как и эволюция транспорта для передвижения не только в Индии, но и во всем мире. InDrive - это международный сервис пассажирских перевозок, представленный в более чем 47 странах.

Главной идеей сотрудничества здесь является факт того, что даже в густо населенном Дели можно встретить не только традиционный экипаж, но и привычный современный агрегатор такси.

В новой части одноименной комедийной картины “Бизнес по-казахски”, герои фильма летят в Бразилию. Искатели приключений вновь попадают в смешные ситуации и ищут из них выход. В данной части серии фильмов “Бизнес по-казахски” присутствует рекламная интеграция Банка ЦентрКредит, а если быть точнее, в одной из сцен демонстрируются мультивалютная карточка банка, при помощи которой герой пытается выбраться из непростой ситуации.

Даже если вы окажетесь на другом континенте, в дальнейшей точке мира, мультивалютная карточка BCC выручит своего обладателя.

Блогер и танцор Rendi известен своими яркими и креативными видеороликами. Креатор увлекается многими вещами, но чаще всего его узнают как талантливого танцора и косплеера. Сотрудничество с международной сетью пиццерий DoDo заключается в идее продвижения нового продукта от одноименной сети ресторанов быстрого питания. Это ограниченная коллекция с аниме героем Наруто, при покупке которой в подарок идут специальные фишки.

В качестве промо данной коллекции была запущена акция, которую и представил Rendi записав липсинк на известную песню о Наруто. Видео набрало свыше 2,4 млн просмотров в TikTok на сегодняшний день.

Еще до начала своей блогерской карьеры Rendi профессионально занимался танцами, работал преподавателем и хореографом-постановщиком, создал команду Electro Beatz. А еще он состоял в команде Tumar KR и участвовал в конкурсе Romania's Got Talent, где получил Golden Buzz (Золотая кнопка).

В сотрудничестве с Red Bull Kazakhstan Rendi выступил в роли одного из жюри международного соревнования по уличным танцам в формате 1 на 1 - Red Bull Dance Your Style. Кастинг прошел в городах Алматы и Астана, после чего были выявлены танцоры, которые представили Казахстан на мировом финале этого соревнования. Финал данного состязания состоялся в конце 2023 года во Франкфурте-на-Майне, Германия. Rendi был приглашен как специальный гость из Казахстана.

Для сотрудничества,
напишите нам :)

Выберите удобный способ для связи, в скором времени мы вам ответим